Les vacances, c’est un peu le moment propice pour tester de nouveaux articles.

Ça marche pas —> la chaleur   /   ça marche —> juste du génie (en toute humilité, bien évidemment ! 😉 ).

Première revue donc, sur les coulisses du monde 2,0 (et depuis le temps que je blogue, c’est vrai qu’il y aurait pas mal de choses à dire). Les backstage de « l’Influence » comme qui dirait. Un bien grand mot que je ne porte pas franchement dans mon coeur mais qui sait se faire comprendre. Au programme, la grande question du « comment faire pour avoir des produits gratuits ? ». Une formule de rat que j’aime au moins tout autant que la précédente sur les « influenceurs » mais qui elle aussi, a le mérite d’être clair.

Chacun sait qu’un blog / un compte insta ou même une chaîne YouTube, ça demande de la matière. On démarre pour mille et une raisons (l’officielle étant toujours pour … – LE PARTAGE -, même si on peut commencer juste parce que dans sa vie, c’est la merde, et qu’un blog peut faire office de récréation —-> toutes ressemblances avec ma vie merdique n’est absolument pas fortuite) sauf qu’à un moment donné, le contenu manque. C’est que la générosité du « partage », ça coûte cher ! Fringues, accessoires, produits de beauté … Grand bien nous en fasse, des plateformes sont là pour nous mettre en relation avec les marques.

Le principe est simple. Les marques ont un produit à promouvoir, les « influenceurs » ont un compte à alimenter. Elles proposent leurs nouveautés, et on choisit celles qui nous intéressent. On fait la demande, à l’enseigne ensuite de l’accepter ou non.

En avant pour un listing des différentes plateformes !

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Octoly

Une des plus connue et des plus utilisée, avec un principe on ne peut plus simple. Un catalogue de produits nous est proposé, à nous ensuite de choisir celui ou ceux qui nous intéressent. La marque a alors le dernier mot en acceptant ou non notre demande. Si celle-ci est acceptée, Octoly vous fera parvenir le produit, et dès sa réception, vous aurez 21 jours pour publier une photo Instagram, (ou parfois, une story Instagram). Fonctionne aussi pour les chaînes YouTube avec un minimum de 10 000 abonnés.

Bon à savoir : pour une première demande, inutile de miser sur un produit à 60€. Il vous faudra montrer patte blanche avec un petit article comme par exemple, un gel pour les mains « Merci Handy » à 3€. Une fois que la plateforme verra qu’elle peut vous faire confiance, libre à vous ensuite de demander un produit plus onéreux.

Pour qui ? Pour quoi ? :

  • Instagrameurs / Youtubeurs
  • Mode / Beauté / Accessoires

Les conditions :

  • Avoir un minimum de 5 000 abonnés sur Instagram et/ou 10 000 sur YouTube
  • 21 jours pour publier une photo / story / vidéo à réception du produit
  • Insérer les # en légende, demandés par la marque et octoly (en général, 3 ou 4)
  • Donner son VÉRITABLE avis concernant l’article envoyé

Les plus :

  • L’application Smartphone est pratique et simple d’utilisation
  • Le grand nombre de marques et donc, de produits
  • Les marques prestigieuses
  • Le système de points qui permet d’avoir des cartes cadeaux Sephora (50, 100, 200€ …) —-> c’est pas la meilleure plateforme pour rien 😉

Exemples de marques présentes :

  • Garancia
  • Guerlain
  • Louboutin
  • Estée Lauder
  • Urban Decay
  • Lancôme
  • Maison du monde
  • Glamglow
  • MAC Cosmetics
  • Girls in Paris
  • My Jolie candle
  • Merci Handy
  • …

(Mon lien vers cette plateforme est un lien de parrainage qui vous donnera, à vous comme à moi, des points supplémentaires pour acquérir une carte cadeau Sephora. 😉 )

  • ACTUALISATION – ÉTÉ 2021

Comme cet article n’est plus tout jeune mais encore beaucoup consulté, je fais une petite mise à jour avec mon avis après quelques années d’expérience et l’état actuel des choses.

Octoly a connu son heure de gloire mais désormais, cette appli se fait vieillissante et surtout, dépassée compte tenue de l’évolution de la situation. Les marques étant de plus en plus confrontées à des refus de faire leur publicité gratuitement, la majorité d’entre elles ont compris le message et rémunèrent plus volontiers les influenceurs (nano comme micro) pour leur travail. Les créateurs de contenu voyant désormais leurs collègues afficher « post sponsorisés », se mettent eux aussi, à vouloir être rémunérés, ce qui est bien normal. L’époque de « l’être humain-panneau-publicitaire-gratuit » disparaît peu à peu et ces plateformes se meurent face à toutes celles qui se créent et proposent dotation de produits -ET- rémunération. Ce qui est bien plus intéressant, nous sommes d’accord. 🙂

Pour toutes ces raisons, bon nombre d’instagrameurs et moi-même sommes devenues des abonnées fantômes sur Octoly.

(Ces plateformes affichent de grands nombres d’influenceurs mais il est en réalité très difficile de se désinscrire. Il faut faire une demande, il faut qu’ils répondent, il faut que ce soit accepté … Donc il y a « des utilisateurs », oui. Mais des « utilisateurs actifs », pas vraiment).

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Hivency

Exactement le même principe qu’Octoly. Une banque de produits (mais plus « grand public » et moins « élitiste »), vous choisissez celui ou ceux qui vous intéressent et si la marque accepte votre demande, vous aurez 21 jours pour publier une photo Instagram ou un article sur votre blog.

Bon à savoir : tout comme Octoly, inutile de demander un produit onéreux pour la première fois. Misez plutôt sur un petit article afin de montrer que vous êtes quelqu’un de confiance.

Pour qui ? Pour quoi ? :

  • Instagrameurs / blogueurs
  • Beauté / Healthy / Lifestyle

Les conditions :

  • Avoir un minimum de 5 000 abonnés sur Instagram et/ou avoir un blog
  • 21 jours pour publier une photo / article de blog
  • Insérer les # en légende de votre photo instagram ou les liens vers le site internet de la marque sur votre blog
  • Donner son VÉRITABLE avis concernant l’article envoyé

Les plus :

  • Enfin, l’arrivée de leur application Smartphone, très pratique

Exemples de marques présentes :

  • L’Oréal
  • Yves Rocher
  • Haribo
  • Synergia
  • M6 boutique
  • Schwarzkopf
  • Dr Pierre Ricaud
  • …

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  • ACTUALISATION – ÉTÉ 2021

Tout comme Octoly, même constat. Difficile de se désinscrire donc beaucoup « d’utilisateurs fantômes », préférant les plateformes proposant dotation de produits -ET- rémunération. Nous recevons donc très régulièrement des mails de relance de ces applications pour encourager les influenceurs à participer (pour ma part, ils atterrissent dans mes SPAMS) mais désormais, les seuls à accepter ce fonctionnement sous forme de « gifting » sont bien souvent ceux ne s’étant pas encore inscrits sur les nouvelles applications. Les pratiques évoluent et les anciennes plateformes se meurent. Ainsi va la vie 2.0.

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YOÔ

On ne change pas un système qui gagne. Une banque de produits (enfin dans ce cas, il s’agit plutôt de « projets »), on choisit, on reçoit, on publie. 😉

Pour qui ? Pour quoi ? :

  • Instagrameurs
  • Lifestyle / Food

Les conditions :

  • Avoir un minimum de 1000 abonnés sur Instagram (merci Manon pour l’info) 😉
  • En revanche, attention, pas mal de conditions peuvent être exigées. (Par ex, ne pas mettre de photo d’un parfum 15 jours avant et 15 jours après la publication, faire beaucoup de storys, des screenshot pour que la plateforme puisse avoir nos statistiques, des deadlines parfois très serrées …). Perso, c’est le genre de truc qui me freine À MORT, surtout pour un simple échange produit/pub, sans aucune rémunération. —-> Bien trop contraignant pour moi. Conséquence, je n’ai jamais utilisé cette plateforme.

Les plus :

  • Le look du site est canon, très bien fait !

Exemples de marques présentes :

  • Pago
  • Escada
  • Okekaï
  • Duluxe Valentine
  • …

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  • ACTUALISATION – ÉTÉ 2021

Site fantôme avec de moins en moins d’opérations, qui plus est avec des marques de moins en moins intéressantes. Conséquence : désabonnement. Terminé.

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KEENIZ

Il me semble que cette plateforme est assez jeune mais elle arrive malgré tout à proposer quelques produits (beaucoup de petites marques, de start-ups), ce qui est tout à son honneur.

Bon à savoir : à sa banque d’articles peut s’ajouter quelques campagnes rémunérées.

Pour qui ? Pour quoi ? :

  • Instagrameurs / blogueurs
  • Lifestyle / Mode / Food

Les conditions :

  • Sûrement un nombre minimum de followers (pour Instagram), mais je n’en suis pas certaine. Sinon, juste avoir un blog qualitatif.
  • Les conditions ont l’air assez « minimes », libres (vous verrez plus loin que ce n’est pas le cas pour toutes les plateformes), ce qui encourage à postuler et ce qui rend l’échange sympathique et convivial.

Les plus :

  • L’esprit fun et « bon enfant » qui ressort de cette plateforme.

Exemple de marques présentes :

  • Festival (Aluna x Teazit – hébergement + pass 3 jours)
  • Terre Neuve (pâtes bio)
  • La Fabrique à Box
  • Headict (casquettes)
  • Le Beau Thé (des vélos … non je déconne, du thé).
  • Innokin (cigarettes électroniques)
  • …

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  • ACTUALISATION – ÉTÉ 2021

Cette plateforme n’existe plus. Là encore, les autres plateformes proposant une rémunération ont fait naturellement le tri.

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L’AGENCE DES BLOGUEUSES

Pour moi, cette plateforme est un peu dans le même esprit que KEENIZ présenté juste au dessus. C’est convivial, bon enfant, on peut facilement échanger avec les personnes qui gèrent cette « Agence des Blogueuses » enfin bref, on est loin d’un truc froid et impersonnel, ce qui est vraiment appréciable. En revanche, cette plateforme existe depuis pas mal d’années, ce qui explique son nom et l’orientation « blogueurs » plus qu’ « influenceurs », puisque créée à l’époque où Instagram n’avait pas encore cannibalisé le milieu. (À noter que désormais, les youtubeurs et instagrameurs sont également concernés).

Pour qui ? Pour quoi ? :

  • Blogueurs / Instagrameurs / Youtubeurs
  • Beauté / Lifestyle

Les conditions :

  • Avoir un blog
  • Être sérieux
  • Faire de belles photos / pas ou peu de fautes d’orthographe

Les plus :

  • Une plateforme conviviale
  • Pas besoin d’avoir une énorme communauté, il suffit d’avoir un joli blog

Exemples de marques présentes :

  • My Jolie Candle
  • Interflora
  • Agent Paper
  • Cadeaux Folies
  • My Agenda
  • Yves Ponroy
  • Pulpe de vie
  • …

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  • ACTUALISATION – ÉTÉ 2021

Quasiment plus aucune opération. Le gratuit n’intéresse plus les influenceurs et encore une fois, ces plateformes se meurent.

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REECH

Là, on change un peu d’ambiance. Pas de banque de produits, aucune visibilité sur les projets en cours. Chez REECH, tout est UUUUULTRA opaque ! On ne voit RIEN ! Des gens bossent pour cette plateforme (des fantômes peut-être … allez savoir), et ce sont eux qui sont en charge de trouver les bons « influenceurs » correspondants aux projets de chaque marque. Finalement, la seule chose que l’on a à faire, c’est de s’inscrire, et d’attendre … d’attendre … d’attendre … qu’un des fantômes en chef daigne bien nous sélectionner ou que des campagnes daignent bien leur donner leur argent.

Perso, on ne m’a jamais contactée, je serais donc bien en peine pour vous décrire le fonctionnement du bazar. Mais je vais quand-même essayer.

Pour qui ? Pour quoi ? :

  • Nous (blogueurs ? Youtubeurs ? Instagrameurs ?… Je ne sais pas trop mais bon, WOUALA QUOI)
  • Eux (Des projets//produits qui, j’imagine, doivent être palpitants sauf que je n’en ai aucune foutre idée).

Les conditions :

  • Être un influenceur … (pas mieux)

Les plus :

  • Les projets sont RÉMUNÉRÉS !!! (encore faut-il être sélectionné mais SURTOUT, encore faut-il qu’il en existe)

Exemples de marques présentes :

  • … ??? … des gens … sûrement …

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  • ACTUALISATION – ÉTÉ 2021

Je n’ai jamais compris cette plateforme. Les équipes sont douées pour donner des stats aux agences de com », aux marketeux, aux communicants en général, mais comment font-elles ? De la même façon qu’avec les autres plateformes, il est difficile de se désabonner donc il y a beaucoup d’influenceurs fantômes.

Cette plateforme (d’ailleurs elle-même gérée par des influenceurs), obtient des données chiffrées sur les tendances mais honnêtement, je serais curieuse de savoir comment ils obtiennent des réponses (je n’ai par exemple jamais été sollicitée pour répondre à un sondage et pourtant, je suis inscrite depuis des années. Abonnée fantôme, mais inscrite), quelle est leur fiabilité, quel crédit peut-on leur accorder, sur quels échantillons s’appuient-ils … ? Ils donnent alors des chiffres comme sortis du chapeau sur, par exemple, le genre des influenceurs, l’âge moyen, les thématiques, ils vont même jusqu’à évaluer le nombre de créateurs de contenus vivant exclusivement de cette activité (mais comment bougre font-ils ?), ils comparent les utilisations selon les différents réseaux sociaux enfin bref, sachant que nous sommes nombreux à juste … ne PAS pouvoir nous désinscrire et donc, être sur Reech par défaut, sans participer, sans répondre à un seul sondage puisqu’aucun sondage ne nous est envoyé, vraiment, très curieuse de savoir comment ils obtiennent toutes ces données. (Données que les « experts en social média » ADOOOORENT afficher fièrement, ce qui me fait particulièrement rire). 😀 

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INFLUENCE 4 BRANDS

Nouvelle banque de projets/produits auxquels postuler en espérant être sélectionné. Sauf que … c’est pas tout ! Les projets présentés sont soit un échange « produit/publication », soit des liens affiliés à créer sans aucun produit envoyé, pour que les ventes réalisées par ce biais puissent rapporter un petit pourcentage à l’influenceur participant. (Genre … 0,80€ par vente. Autrement dit, c’est pas demain la veille que tu seras riche).

Pour qui ? Pour quoi ? :

  • Instagrameurs / blogueurs / Youtubeurs
  • Lifestyle / Food / Beauté

Les conditions :

  • Être un influenceur
  • Être motivé pour faire la promo d’un article sans le recevoir, juste pour la beauté du geste « 0,80€ »
  • Si réception d’un article il y a, respecter les volontés photographiques de la marque (en plein air, décor végétal …), ne montrer que l’enseigne en question sur la photo et insérer les #, notifications … Là encore, lorsque la marque commence à imposer ses conditions de manière trop prononcées alors qu’aucune rémunération n’est proposée, c’est le genre de chose qui me freine énormément et me fait dire BYE BYE à la plateforme.

Les plus :

  • Je cherche encore le temps d’une petite décennie et je vous redis

Exemples de marques présentes :

  • Caudalie
  • Prescription Lab
  • Lalabox
  • My Jolie Candle (ils sont PARTOUUUUUUUT)
  • ToysRus
  • Beauté Privée
  • Yves Rocher
  • Kiko
  • My Protein
  • …

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  • ACTUALISATION – ÉTÉ 2021

Ces gens existent-ils encore ???

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VALUE YOUR NETWORK

Une banque de produits, on choisit, on reçoit, on publie … on connaît maintenant le principe. Je vous indique cette plateforme pour que vous puissiez avoir un éventail de choix assez large mais concrètement, chez « Value Your Network », c’est un peu le désert total !!! Pas de campagne actuellement et alors, quel bonheur d’intégrer leur banque d’influenceurs et de voir indiqué sur son compte « vous êtes à 0 », « votre score est de 0 », « aucune campagne pour vous » … J’attends la prochaine étape à base de « tu sers à rien », « minable », « va te pendre » … Bon, la corde est fournie aussi ??? Sérieux, les gars, ça c’est pas possible ! Embauchez un ergonome IHM, ça manque cruellement !!!

Pour qui ? Pour quoi ? :

  • Instagrameurs
  • Beauté, gaming, déco … tout ce qui vient

Les conditions :

  • Être en vie
  • Ne pas être dépressif
  • Être un influenceur

Les plus :

  • Je cherche
  • Je cherche encore
  • Un jour je trouverai

Exemples de marques pigeonnées présentes :

  • Kérastase
  • Passionata

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  • ACTUALISATION – ÉTÉ 2021

Ces gens existent-ils encore ???

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NATIVIDI

Une plateforme qui, si j’ai bien compris, propose tantôt un échange « produit/publication », tantôt une rémunération accompagnant l’envoie du produit. Sur le principe, c’est plutôt cool. Maintenant, en pratique, il n’y a actuellement qu’une seule campagne (à laquelle j’ai postulé histoire d’essayer, mais sans aucune réponse de la marque). Alors ok, les développeurs ont tout misé sur le SEO de leur site, ce qui fait qu’il se retrouve propulsé dans les premières recherches Google. Sauf que malheureusement, j’ai bien peur qu’il n’y ait que ça.

Pour qui ? Pour quoi ? :

  • Instagrameurs / Youtubeurs / Blogueurs
  • Lifestyle … (assez fourre-tout, ça me semble raccord).

Les conditions :

  • Être patient et attendre l’arrivée d’une prochaine et hypothétique campagne

Les plus :

  • La proposition de rémunérations

Exemples de marques présentes :

  • French Custom (une marque de montres)

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  • ACTUALISATION – ÉTÉ 2021

Ces gens existent-ils encore ???

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Et de conclure

… que si ça continue, il y aura bientôt plus de plateformes pour mettre en relation marques et influenceurs, que d’influenceurs présents sur la toile. Finalement, ce crédo, je crois que c’est la vraie-fausse bonne idée de startup puisque bien évidemment, cette liste de plateformes est non exhaustive. Il en existe des tas et des tas, tous vantant une banque d’abonnés plus grande que celle du voisin pour attraper de l’enseigne, mais en terme d’abonnés ACTIFS, ça donne quoi ???

En résumer, la plateforme que j’utilise le plus (comme pas mal d’influenceurs d’ailleurs) reste Octoly. Vient ensuite Hyvency, puis parfois l’Agence des Blogueuses suivi de (très rarement) Keeniz … ET C’EST TOUT. Pour ma part, je suis bien contente d’avoir rédigé cet article puisqu’il m’a permis de faire un bilan sur tout ça et donc, de me désabonner (quand c’est possible, parce qu’il arrive que ce soit bien galère) des plateformes qui ne m’ont jamais été d’aucune utilité.

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  • ACTUALISATION – ÉTÉ 2021

Aujourd’hui en 2021, je ne vois plus aucun intérêt à être sur ces plateformes de travail gratuit. Les pratiques évoluent, les créateurs de contenu comprennent que leur travail a une vraie valeur puisqu’un vrai impact. Ils font vendre et en ce sens, une rémunération est bien évidemment légitime.

Fini donc avec ces plateformes, comme de nombreux influenceurs.

Un seul et unique constat que nous faisons tous après plusieurs années d’utilisation : le système du gratuit s’essouffle.

Les marques se dirigent soit vers des applications d’affiliation, soit vers des agences spécialisées qui se chargent de les mettre en relation avec les créateurs de contenu (avec ou sans budget supplémentaire ; une démarche présentant de nombreux travers lorsqu’une enveloppe budgétaire allouée aux influenceurs est en jeu. Les salariés de ces agences étant bien souvent des influenceurs eux-mêmes – on comprend alors facilement que les créateurs de contenu choisis pour communiquer sur une marque, sont les copains et copines, mais pas nécessairement les plus pertinents pour la marque) ; soit ces mêmes marques créent un pôle RP en interne pour choisir elles-mêmes leurs influenceurs et maîtriser la boucle de A à Z afin que chaque choix soit pertinent, et non le fruit d’un potentiel népotisme ou de cooptation.

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Vous aimez ce genre d’article « Backstage » ?

(si vous souhaitez que j’aborde certains sujets « en coulisse », dites-le moi en commentaire) 😉

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